giu282014

Integratori, Federsalus: la crescita va a est

Vitamine e integratori alimentari hanno ormai superato i farmaci da banco nel comparto consumer health: 82 miliardi euro a valori contro 74, nel 2013. Questo il primo dato di rilievo presentato alla convention nazionale di Federsalus, Associazione nazionale produttori prodotti salutistici, tenutasi a Milano. Integratori e vitamine hanno fatto registrare, a livello mondiale, una crescita media del 3,5% negli ultimi cinque anni, il settore si conferma dinamico, a dispetto della congiuntura, ma a farsi notare sono soprattutto i mercati emergenti. Lo sottolinea Filippo Battaini, analista di Euromonitor International, evidenziando che il trend dell'Europa occidentale nel periodo 2008-2013 segna il passo: -1%. Guardando al prossimo quinquiennio è ipotizzabile una crescita globale attorno al 4%, grazie all'effetto trainante dei mercati del sud-est asiatico, Thailandia e Indonesia in particolare, e alla conferma di quelli già ora in espansione. Limitandoci al 2013, vanno forte la Cina (+4,7%), che sta per effettuare il sorpasso sul Giappone come secondo mercato mondiale dopo gli Usa, la Russia (+7,4%) e gli Emirati Arabi (+6%). Quanto ai canali di vendita, la farmacia è ancora il più gettonato, con un 37% per cento a livello globale, ma c'è da aspettarsi nei prossimi anni una crescita esponenziale delle vendite on line - non a caso la farmacia europea sta correndo ai ripari - e di strumenti come il direct selling che prescindono da intermediari, andando direttamente sul cliente potenziale. Si affermerà sempre più, in pratica, il non store retailing, sistema che non fa capo ad alcun punto vendita tradizionale. E l'Italia? Il mercato nazionale non va trascurato ma, visto il progressivo calo demografico, non offre prospettive esaltanti. Di qui l'invito dei relatori alle aziende presenti: fatevi conoscere in Cina, Russia, sud-est asiatico. Mercati enormi e difficili da penetrare, ma bisogna pur sempre cominciare.

Giuseppe Tandoi