set112015

Mercato e nuova concorrenza, Mirone (Federfarma Servizi): la sfida si vince facendo sistema

Anziché avversare le novità normative in arrivo, meglio farsi trovare preparati con un modello in grado di competere e di dare risposte in un mercato che avrà come nuovi attori catene e grandi gruppi di farmacie. È così che Antonello Mirone (foto) presidente di Federfarma Servizi, suggerisce di affrontare i cambiamenti che potrebbero arrivare dalle novità introdotte dal Ddl concorrenza in discussione in questi giorni in Parlamento. «Quando sul territorio appariranno nuove insegne che possono fare affidamento su strumenti di marketing e di comunicazione efficienti ed efficaci» prospetta Mirone «la sfida che verrà posta ai titolari si potrà affrontare solo facendo sistema, lavorando in squadra». La chiave suggerita dal mondo delle cooperative di farmacisti è la coesione con centrali che coordinano l'attività delle singole farmacie. «Il farmacista titolare ha dovuto rivestire sia il ruolo di imprenditore sia quello di professionista della salute» spiega Mirone «ma con le sfide che ci attendono va alleggerito il fronte imprenditoriale, per esaltare il ruolo professionale, affidandolo e delegando a centrali di livello superiore». I modelli, prosegue, «sono mutuati da altri settori merceologici dove hanno dimostrato la loro validità. Prevedono un'organizzazione in cui il singolo mantiene la propria autonomia e indipendenza della proprietà ma collegato a una centrale operativa che coordina l'attività delle singole farmacie associate». Questi saranno i temi che verranno affrontati in occasione della II Convention FederfarmaCo e Federfarma Servizi che si terrà a Cagliari dal 15 al 17 ottobre intitolata "Farmacia e sistema associativo: i nuovi ruoli nel nuovo scenario". «È quanto proporremo ai dirigenti di azienda ai farmacisti delle cooperative e a tutti i titolari. C'è un atteggiamento rinunciatario e fatalista molto pericoloso, dobbiamo invece farci trovare pronti per confrontarci con un mercato fatto di catene di farmacie e siamo convinti che l'associazionismo sia la formula vincente per affrontare la sfida».

Simona Zazzetta