Veterinaria

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04 Giugno 2025

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Il Ministero della Salute ha ufficialmente dato il via libera all’utilizzo della piattaforma TikTok per la diffusione di messaggi pubblicitari relativi ai medicinali veterinari. La decisione, comunicata attraverso una nota della Direzione Generale della Salute Animale – afferente al Dipartimento della Salute Umana, della Salute Animale e dell’Ecosistema (One Health) – è arrivata in risposta a una richiesta dell’associazione di categoria AISA (Federchimica) e comunicata diverse associazioni di settore.

Con questa apertura, TikTok si aggiunge ai canali social già autorizzati – Facebook, YouTube e Instagram – ma con specifiche indicazioni operative e restrizioni, volte a garantire un uso conforme alla normativa vigente sulla pubblicità sanitaria.

Le regole per l’uso di TikTok

Secondo quanto stabilito dalla Direzione Generale, sarà possibile promuovere i medicinali veterinari su TikTok solo nel rispetto di rigidi criteri. Le indicazioni si applicano a tre tipologie di profili:

Profili TikTok aziendali-istituzionali: Trattasi di profili di proprietà dell'Azienda che promuovono la propria immagine o il logo. Per la pubblicazione di tali profili non è richiesta l’autorizzazione ministeriale a condizione che non vi sia pubblicato alcun messaggio pubblicitario relativo a medicinali veterinari. Qualsiasi messaggio pubblicitario relativo ai suddetti medicinali riportato su tali pagine deve essere preventivamente autorizzato.

Profili TikTok di prodotto o brand: Sono ammessi a condizione che, per tutti i contenuti in essi pubblicati, siano disabilitate le funzionalità “commenta”, “duetto”, “stitch”, “condividi”, “registrazione schermo” e simili. Sono ammesse le funzioni che consentono di seguire il profilo.

Profili TikTok aziendali tematici: Tali profili trattano tematiche diverse dalla pubblicità istituzionale e/o di prodotto/brand. Sono ammessi e non richiedono autorizzazione ministeriale se non comprendono alcun contenuto pubblicitario relativo a medicinali veterinari. Laddove su questi profili siano pubblicati anche contenuti pubblicitari su medicinali veterinari, per tutti i contenuti in essi pubblicati dovranno essere disabilitate le funzionalità “commenta”, “duetto”, “stitch”, “condividi”, “registrazione schermo” e simili. All’atto della presentazione della domanda di autorizzazione del messaggio pubblicitario l'Azienda dovrà indicare il profilo TikTok su cui la pubblicità sarà inserita.

Contenuti pubblicitari: limiti e disclaimer

L’autorizzazione alla pubblicazione di contenuti pubblicitari su TikTok può essere richiesta formalmente, ma i video dovranno seguire precise modalità di realizzazione e visualizzazione. Le funzionalità di interazione più tipiche di TikTok – come commenti, duetti, condivisioni e registrazioni schermo – dovranno essere disabilitate. Nei contenuti è consentito riportare link attivabili, come per esempio "Scopri di più" (o analoghi), nel rispetto dei criteri delle linee guida vigenti.

Un’ulteriore prescrizione riguarda l’inserimento obbligatorio di un disclaimer su tutti i social, incluso TikTok, nei casi in cui non sia tecnicamente possibile disattivare le funzioni di condivisione. Il testo da riportare è il seguente:

“Il Ministero della salute autorizza esclusivamente il contenuto del messaggio pubblicitario. Eventuali commenti/reazioni sono di esclusiva responsabilità dell’utente. L’azienda si dissocia dai commenti degli utenti".

Fonte

https://www.salute.gov.it/new/sites/default/files/2025-05/Nota%20Agg%20linee%20guida%20pubblicita%20veterinaria%20_signed.pdf 

TAG: MINISTERO DELLA SALUTE, FARMACI VETERINARI, PUBBLICITà