E-commerce

Farmacia online

09 Luglio 2026

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Farmasave rafforza la propria strategia nell’e-commerce affiancando al brand principale farmasave.it Verafarma.it, marchio digitale acquisito e rilanciato con l’obiettivo di raggiungere nuovi segmenti di consumatori online. Il progetto si inserisce nei piani di crescita del gruppo, che prevedono anche lo sviluppo di un canale di vendita dedicato ai professionisti sanitari e l’espansione del modello Verafarma in altri mercati europei.

Strategia dual-brand per differenziare pubblici e canali di vendita

La scelta di Farmasave è quella di mantenere distinti i due marchi e le rispettive esperienze di acquisto. Verafarma è stata sviluppata come brand autonomo, rivolto in particolare a una generazione di consumatori più giovani e con maggiore familiarità con i canali digitali, senza modificare il posizionamento del sito principale.

La strategia dual-brand consente al gruppo di sperimentare nuove modalità di acquisizione dei clienti e di conversione delle vendite mantenendo separati i pubblici di riferimento. Verafarma.it, lanciata nell’aprile 2025, ha registrato, secondo quanto riferito dall’azienda, una crescita del traffico e delle vendite e un maggiore coinvolgimento di consumatori più giovani.

Una piattaforma integrata per gestire catalogo, logistica e vendite

Per lo sviluppo di Verafarma, il gruppo ha scelto la piattaforma Shopware, con il supporto del system integrator Adiacent per l’implementazione tecnica e la user experience.
L’infrastruttura integra i sistemi gestionali del gruppo, tra cui ERP, WMS e il database normativo Farmadati, con gli strumenti dedicati a marketing, customer care e ricerca dei prodotti. Il sistema permette inoltre di sincronizzare le disponibilità reali e virtuali di un catalogo composto da decine di migliaia di referenze.
L’obiettivo è disporre di un’architettura tecnologica scalabile, in grado di accompagnare l’evoluzione delle attività del gruppo e l’introduzione di nuovi servizi e canali di vendita.

Nuovo canale per professionisti sanitari ed espansione in Europa

Tra i prossimi sviluppi annunciati è prevista l’apertura di un’area dedicata ai professionisti del settore sanitario, con account business, listini personalizzati e processi di acquisto specifici. Il progetto punta ad affiancare al canale rivolto ai consumatori un’offerta destinata a medici e operatori professionali.

L’infrastruttura tecnologica dovrà inoltre supportare i programmi di espansione internazionale del gruppo. L’obiettivo dichiarato è estendere il modello Verafarma ad altri mercati europei, attraverso una gestione centralizzata di lingue, cataloghi e processi.

“Cercavamo una piattaforma in grado di accompagnare la nostra crescita nel lungo periodo, integrandosi con processi complessi e consentendoci di sviluppare nuovi progetti digitali”, ha dichiarato Mario Cozzolino, CEO di Farmasave. “La flessibilità dell’approccio ci permette oggi di guardare alle prossime fasi di sviluppo, dall’espansione internazionale ai nuovi servizi dedicati ai professionisti del settore sanitario”.

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