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15 Ottobre 2024

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Zentiva, azienda nota per la sua lunga storia nel settore dei farmaci generici, sta vivendo una fase di grande trasformazione, ampliando la propria presenza nel mondo del benessere naturale. Con un forte impegno verso l'innovazione e la prevenzione, l'azienda ha intrapreso un percorso che coniuga la tradizione farmaceutica con le nuove esigenze dei consumatori, sempre più orientati verso soluzioni naturali e sostenibili.

Spinta verso il benessere naturale

Secondo la Dottoressa Cinzia Falasco Volpin, amministratore delegato di Zentiva, la spinta verso il benessere naturale è nata dall'aumento di consapevolezza e attenzione verso la prevenzione e i rimedi naturali, specialmente dopo gli anni difficili della pandemia. "Zentiva ha deciso di intraprendere un viaggio per creare valore non solo nelle cure, ma anche nel benessere e nella prevenzione", spiega Falasco Volpin. Questo percorso, iniziato circa un anno fa, si basa sul binomio "innovazione e naturale", sviluppando prodotti che combinano formulazioni naturali con tecnologie produttive innovative e forme farmaceutiche moderne.

Un esempio simbolico di questa evoluzione è la riformulazione di un prodotto storico come la Soluzione Schoum, nata nel 1951, e l’ampliamento della gamma con nuove formulazioni. "Abbiamo unito gli estratti botanici della formula originale con principi naturali specifici, frutto di approfondite ricerche", continua Falasco Volpin, illustrando come l'azienda ha introdotto forme più pratiche come stick orosolubili e liquidi, rendendo il prodotto più adatto alle esigenze dei consumatori di oggi. Accanto a questo, l'azienda ha lanciato una nuova linea di Zerinol dedicata ai disturbi stagionali come influenza e raffreddore, con formule naturali e adatte anche ai bambini.

Il ruolo dei farmacisti: alleati del benessere

Zentiva non si limita a innovare i propri prodotti, ma ha anche dato grande importanza alla formazione degli operatori sanitari, in particolare dei farmacisti. "I farmacisti sono diventati un presidio fondamentale sul territorio, una figura di riferimento per la salute della comunità", sottolinea Falasco Volpin. Con questa visione, l’azienda ha lanciato un progetto formativo accreditato sulle formulazioni naturali, per dotare i farmacisti degli strumenti necessari a consigliare al meglio i pazienti, soprattutto nel campo delle soluzioni naturali. Le statistiche confermano l’importanza di questo presidio: il 45% dei consigli su prodotti naturali avviene proprio in farmacia.

Un viaggio nel futuro del benessere

Zentiva guarda al futuro con una prospettiva ambiziosa, puntando a coinvolgere sempre di più le nuove generazioni, un target particolarmente attento ai temi della sostenibilità e del benessere psicofisico. "I giovani dimostrano ogni giorno una crescente sensibilità verso la sostenibilità e il naturale", afferma Falasco Volpin. Questo ha spinto Zentiva a lanciare una nuova campagna, "Come suona il benessere", che ha l’obiettivo di instaurare un dialogo con i giovani utilizzando i canali più vicini al loro quotidiano: la musica e i social media.

Protagonista di questa campagna è l'artista Emma Marrone, che sarà la voce della linea Soluzione Schoum Linea Benessere. "Emma è un’artista che stimo molto, non solo per la sua musica, ma anche per come trasmette i suoi valori e la cura di sé", dice Falasco Volpin. Con il suo carattere energico e la sua spontaneità, Emma Marrone rappresenta la scelta perfetta per veicolare il messaggio di benessere e salute naturale che Zentiva vuole promuovere.

Verso nuove formulazioni e nuovi progetti

Ma il viaggio di Zentiva non si ferma qui. L’azienda ha già in programma il lancio di nuove formulazioni all'inizio del 2025, con l’obiettivo di offrire prodotti sempre più innovativi e rispondenti alle esigenze del mercato. Oltre ai prodotti, la missione di Zentiva include anche progetti di educazione e cultura, rivolti non solo agli operatori sanitari, ma anche ai cittadini e, in particolare, ai giovani.

L’evoluzione di Zentiva verso il benessere naturale è un esempio di come un'azienda storica possa adattarsi e rispondere alle nuove sfide del mercato, puntando sull'innovazione senza dimenticare la tradizione. Con l'attenzione alle esigenze dei consumatori, la collaborazione con i farmacisti e il coinvolgimento delle nuove generazioni, Zentiva si posiziona come leader in un settore in costante crescita, pronta a guidare il cambiamento verso un futuro di benessere più sostenibile e consapevole.

Grazie al contributo di Zentiva

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