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20 Aprile 2023

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"Stare bene, prende piede" è il nuovo payoff di Scholl, marchio storico di prodotti per la cura dei piedi, che segna un nuovo posizionamento che integra il concetto di salute e cura a quello del benessere e degli stili di vita sani.

Marchio storico: oltre 100 anni
L'idea di William Scholl, medico americano, fondatore del marchio nel 1882, è quella di «dare al mondo piedi sani». Attraversando oltre un secolo, Scholl non ha cambiato il proprio DNA. Nel 2021 viene acquisita da Yellow Wood Partners e viene costituita la Scholl's Wellness Company, iniziando un nuovo viaggio per il marchio Scholl. Dopo 30 anni di gestione separata Scholl & l'americana Dr Scholl tornano sotto un'unica proprietà, focalizzato sul mondo del piede, per coglierne tutte le opportunità e guidare la crescita della categoria.

Binomio bellezza e salute: lo dicono i consumatori
Se la cura, il comfort e il trattamento delle problematiche del piede sono da sempre i pilastri del marchio Scholl, oggi la salute dei piedi è percepita come un elemento fondamentale per il benessere generale legato alla possibilità di fare movimento e di godersi la vita in modo dinamico e attivo.
Lo dimostra una ricerca condotta da Toluna nel 2022, in cui il 73% degli italiani intervistati dichiara che la salute dei propri piedi è "la base del benessere e della salute in senso olistico" e l'83% considera avere piedi sani "essenziale per il benessere, sia mentale che fisico". Inoltre, il 74% dichiara che "i piedi sono la base per il benessere, il fitness, e per potersi godere la vita", mentre il 78% afferma che "quando i miei piedi sono sani sono anche belli".

È in questo contesto che Scholl ha deciso di riposizionare il brand in una interconnessione tra il footcare e il benessere generale, con l'obiettivo di generare una consapevolezza sulla salute dei piedi, un legame emozionale con la cura di sé, oltre che rinfrescare l'immagine del marchio con un messaggio dinamico e inaspettato.

Approccio proattivo per generare consapevolezza
Obiettivo dell'azienda è anche promuovere l'approccio proattivo del farmacista, più avvezzo a una risposta spesso guidata dall'insorgenza delle problematiche presentate dal cliente. Mentre esiste un ampio spazio per poter incrementare la penetrazione in farmacia, lavorando su target potenziali, per i quali il footcare può essere rilevante in base a stile di vita e attitudine alla cura di sé.

La nuova comunicazione di Scholl è quindi orientata alla farmacia e al farmacista, vista l'importanza del consiglio anche nel settore della cura del piede, in particolare per alcune categorie di pazienti, ma è anche diretta ai consumatori attraverso uno spot tv che mette in luce il valore aggiunto che Scholl può portare nel quotidiano con il nuovo payoff: "Stare bene, prende piede".


  Articolo tratto dallo speciale Footcare, con il contributo non condizionante di Scholl

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