Veterinaria

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13 Novembre 2026

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La disponibilità a spendere per i prodotti per animali da compagnia, la scelta dei canali e l’interesse per gli abbonamenti cambiano con l’età. Negli Stati Uniti sono i Baby Boomers a indicare più spesso il settore pet tra le categorie per cui sono disposti a pagare di più. 

È quanto emerge da un’indagine della piattaforma di analisi retail First Insight, condotta su 2.151 consumatori e ripresa da GlobalPETS, che fotografa le differenze generazionali nelle abitudini d’acquisto.

Prodotti per animali, la disponibilità a spendere di più

Secondo l’indagine, il 29% dei Boomers indica i prodotti per animali da compagnia tra le priorità di spesa per cui è disposto a pagare di più. È la quota più alta tra le generazioni considerate e supera di poco quella riservata a cosmetica e skincare (28%).

Tra Gen X e Millennials la disponibilità a spendere di più per i prodotti pet scende al 21%. Per entrambe le generazioni, la cura della persona registra percentuali superiori: 26% per la Gen X e 23% per i Millennials.

La Gen Z mostra la minore disponibilità a pagare un sovrapprezzo per i prodotti per animali (20%) e privilegia invece la categoria salute e benessere personale (25%). Nel comparto pet resta tuttavia contenuto anche il ricorso ai prodotti a marchio del distributore: li sceglie il 14% dei più giovani, contro il 31% per alimenti e bevande, il 24% per gli articoli per la casa e il 16% per salute e benessere. Secondo First Insight, i consumatori più giovani tendono a risparmiare sui beni percepiti come intercambiabili e a investire in ciò che associano a salute, identità ed espressione di sé.

Sul totale del campione, i prodotti a marchio del distributore nel settore pet raccolgono il 13% delle preferenze, mentre il 22% degli intervistati cerca il miglior rapporto qualità-prezzo.

Frequenza d’acquisto e canali di vendita

L’acquisto mensile è la frequenza più diffusa: lo indica il 35% dei proprietari, con la Gen X al 38%. Quasi tre intervistati su dieci comprano prodotti per animali almeno una volta alla settimana; tra i Millennials la quota raggiunge il 39%.

Gli acquisti meno frequenti sono più comuni nella Gen Z. L’11% del campione acquista ogni qualche mese, quota che sale al 13% tra i più giovani. Il 5% compra raramente o una o due volte l’anno, contro l’8% della Gen Z.

Per Gen Z (36%), Millennials (37%) e Boomers (37%) il principale canale d’acquisto è l’e-commerce. La Gen X si distingue invece per la preferenza verso le grandi superfici di vendita (39%). I Millennials registrano anche la quota più elevata di utilizzo di più canali (21%), seguiti da Gen Z (20%), Gen X (18%) e Boomers (16%).

Driver di spesa: qualità, sostenibilità e recensioni orientano le scelte

Le formule in abbonamento per alimenti o accessori per animali sono più diffuse tra i giovani: le ha attivate il 27% della Gen Z, anche se per questa generazione la categoria con più sottoscrizioni resta quella degli alimenti e delle bevande (34%). Seguono i Millennials (24%), mentre Gen X e Boomers si fermano entrambi al 16%.

L’indagine segnala un potenziale interesse anche tra le generazioni più mature. Complessivamente, il 31% degli intervistati si dice disponibile ad abbonarsi a prodotti per animali. In testa ci sono i Millennials (35%), seguiti da Gen X e Boomers (33% ciascuno), mentre la Gen Z registra il valore più basso (27%).

La qualità è il primo criterio di scelta in tutte le fasce d’età, ma con un peso diverso: si passa dal 24% della Gen Z al 46% dei Boomers. Per i più giovani contano anche sostenibilità, recensioni e passaparola e caratteristiche della confezione: fattori che, secondo First Insight, orientano le decisioni con percentuali comprese tra il 39% e il 41%.

TAG: MERCATO, ANIMALI DOMESTICI, FARMACIA