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23 Luglio 2026

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Debutta a Firenze Benessity Conad, il nuovo format dedicato al benessere che integra in un unico spazio alimentazione e nutrizione, integratori e nutraceutica, salute e cura della persona, affiancando all'offerta commerciale servizi specialistici, tecnologie per l'autovalutazione e consulenze professionali. Il team è composto da otto professionisti, tra cui tre farmacisti. Il punto vendita è stato inaugurato oggi.

Un format che integra prodotti, consulenze e servizi

Benessity rappresenta il primo punto vendita italiano della grande distribuzione organizzata interamente dedicato al benessere. Il concept nasce dall'esperienza ventennale di Conad nel settore delle parafarmacie, una rete che oggi conta oltre 180 punti vendita, e propone un percorso costruito attorno a sette pilastri: forma e controllo del peso, bellezza, alimentazione specifica, sport ed energia, salute e prevenzione, benessere fisico e mentale. 

"Benessity rappresenta la risposta concreta alla crescente domanda di benessere che registriamo ogni giorno con le analisi dei dati e l'esperienza delle nostre persone nei nostri punti vendita", ha dichiarato Francesco Avanzini, direttore generale di Conad. "I clienti non cercano più solo prodotti: cercano un luogo dedicato e delle persone esperte che li accompagnino nelle scelte quotidiane per il proprio benessere, con competenza, accessibilità e vicinanza. Benessity nasce esattamente per questo: è una destinazione del benessere dove trovare la miglior combinazione tra qualità dei prodotti, livello di consulenza e servizi. Un modello che porta nel retail italiano qualcosa di nuovo, e su cui puntiamo con convinzione come uno dei pilastri della nostra strategia di specializzazione". 

L'offerta è organizzata in tre grandi aree assortimentali – alimentazione e nutrizione, integratori e nutraceutica, salute e cura della persona – con oltre 7.700 referenze, di cui più di 680 a marchio Conad. La categoria Nutraceutica-Cura Persona rappresenta oltre il 70% dell'assortimento complessivo ed è affiancata da dermocosmesi, cosmetica, integratori sportivi e proteici, prodotti per il controllo del peso e circa 1.600 referenze food & grocery dedicate ad alimentazione specifica, prodotti "free from", biologici e veg. 

Tre farmacisti, tecnologie per il benessere e consulenze specialistiche

Il punto vendita si sviluppa su una superficie di 295 metri quadrati ed è gestito da un team di otto professionisti, tra cui tre farmacisti, tutti di nuova assunzione e formati per offrire consulenze specialistiche e risposte mirate alle esigenze di salute, benessere e cura della persona. 

Accanto all'area Parafarmacia Conad trovano spazio tre aree esperienziali assistite da personale specializzato. La "Capsula" è una cabina di autodiagnosi che consente in pochi minuti il controllo dei principali parametri vitali; lo specchio InovSkin analizza le caratteristiche della pelle e fornisce indicazioni personalizzate su prodotti e routine skincare; una postazione dedicata all'armocromia aiuta invece a individuare la palette cromatica più adatta a valorizzare incarnato, occhi e capelli. 
L'offerta è completata da consulenze specialistiche erogate su appuntamento da professionisti qualificati, che operano in cabine dedicate e riservate per garantire un ambiente accogliente e personalizzato. Adiacente al negozio è inoltre presente uno spazio multidisciplinare dedicato al movimento, nato dalla collaborazione con Movibe ASD, per attività fisica e Pilates. 

Il progetto nella strategia di Conad

Conad definisce Benessity un ulteriore tassello della propria strategia nell'area Salute e Benessere. Da un lato il progetto rafforza il presidio dell'insegna in un comparto sviluppato negli anni attraverso la rete delle oltre 180 parafarmacie e le linee a marchio dedicate; dall'altro si inserisce nel più ampio percorso di specializzazione del gruppo, che comprende anche altri format dedicati a specifici bisogni di consumo. 

Conad Nord Ovest è la prima cooperativa del sistema Conad a realizzare il nuovo format. Il punto vendita nasce dalla riqualificazione di un immobile esistente nel centro di Firenze ed è stato progettato per offrire un'esperienza integrata nella quale prodotti, consulenze professionali e servizi convivono in un unico ambiente, con l'obiettivo di accompagnare il cliente nelle scelte quotidiane dedicate alla salute e al benessere. 

TAG: GRANDE DISTRIBUZIONE ORGANIZZATA, NUTRACEUTICA