Politica e Sanità

30 Novembre 2011

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Un volume di vendita pari a 135 milioni di confezioni in un anno è il segno che il comparto integratori nei canali farmacia, grande distribuzione (Gdo) e parafarmacia, sta godendo di ottima salute nonostante la crisi economica. E ad avvantaggiarli rispetto ai farmaci, ha un ruolo d’impatto l’innovazione: rispetto ai farmaci (Otc e Sop), la velocità d''innovazione degli integratori è considerevolmente superiore. I dati sono stati rilevati nell’ambito di una ricerca commissionata da Federsalus, l’associazione delle aziende che operano sul mercato italiano dei prodotti salutistici, e hanno evidenziato come variano le dinamiche dei prodotti nei diversi canali distributivi. In farmacia, la categoria leader continua a essere quella dei fermenti lattici (231 milioni di euro), seguita dagli integratori per il controllo del peso (86 milioni di euro) il cui successo è dovuto in larga misura a nuovi lanci di prodotto. Si assiste, inoltre, alla flessione costante dei multivitaminici, all’altrettanto costante crescita degli antiossidanti e infine a una progressione uniforme dai calmanti e favorenti il sonno. Gli andamenti nella Gdo sono allineati a quelli della farmacia, ma la categoria più importante risulta quella degli integratori per il controllo del peso (17 milioni di euro), seguita da integratori sportivi, lassativi, e tonici. Altre categorie in vista nella Gdo sono gli integratori salini, che beneficiano dello “switch” di un brand leader, e i sistemici per capelli. L’analisi del canale parafarmacia ha permesso di fare un confronto tra farmaci (Otc e Sop) e integratori alimentari: su un valore complessivo di 3,8 miliardi di Euro, gli integratori detengono una quota del 48% contro il 52% rappresentato dai farmaci da banco. La crescita, tuttavia, appare trainata dagli integratori alimentari, tanto più che l’incremento rilevato nei farmaci è dovuto a un mero aumento di prezzo. In particolare, i farmaci da banco prevalgono nelle categorie dei lassativi e prodotti per il mal di gola. A fare la differenza tra farmaci e integratori, spiega il rapporto Federsalus, è l’innovazione: negli integratori alimentari, per esempio, il saldo tra referenze nuove e referenze uscite è a vantaggio delle prime e i nuovi codici vanno a sviluppare vendite per 123 milioni di euro.