Politica e Sanità

15 Aprile 2015

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Un giro d'affari, fino a gennaio 2015, di 2,3 miliardi di euro, per un totale di 168,2 milioni di confezioni immesse sul mercato attraverso i canali farmacia e Gdo, con un trend di crescita complessivo dell'8% a valore e del 7,3% in unità vendute. E in questo contesto la farmacia si conferma il canale di riferimento, con una quota di mercato a valore del 93,6% (contro il 5,1% di Gdo e 1,2% dei corner), per una crescita del 7,9% (contro 8,7% della Gdo), e una quota a volumi dell'85,7% (contro l'11,9% della Gdo e 2,4% dei corner) e una crescita del 7% contro il 9% della Gdo. Sono questi i dati di mercato, pubblicati recentemente da Federsalus, che emergono dalle analisi di New Line e IRI per la Gdo (anno terminante a gennaio 2015). E, nel canale farmacia, tra le categorie di prodotto protagoniste (pari a una fetta del 62% del mercato) spiccano, per fatturato, gli integratori di vitamine e sali minerali (312,4 milioni di euro) e i probiotici (287,1), seguiti da prodotti per patologie invernali, gola e tosse (119,8), energetici (105), coadiuvanti della funzione intestinale (97,9), coadiuvanti nel controllo del peso (96,9), nutricosmetici (89,8), coadiuvanti nel controllo del colesterolo (89,4), antiossidanti (80,7) e prodotti per la circolazione (73,3). Tra queste categorie, a mostrare trend di crescita più importanti rispetto al periodo precedente sono prodotti per patologie invernali, gola e tosse con un +22,2%, coadiuvanti nel controllo del colesterolo con + 19,4% e probiotici +9,8%. Leggermente in flessione sono coadiuvanti nel controllo del peso -3,3%, energetici (-3,1%) e antiossidanti (-2,2%). Secondo quanto evidenziato da Federsalus emergono «dinamiche di tutto rilievo sostenute dalle diverse strategie di promozione e di informazione messe in atto dalle aziende: informazione medica, attività e training alla vendita in farmacia». In particolare i principali segmenti verso cui è diretta l'informazione medica sono «probiotici, integratori di vitamine e minerali, coadiuvanti nel controllo del colesterolo, antiossidanti, prodotti per le articolazioni», mentre quelle con attività e training in farmacia sono «integratori di vitamine e minerali, coadiuvanti nel controllo del peso, probiotici, prodotti per patologie invernali, coadiuvanti della funzione intestinale». «Nella grande distribuzione» continua l'analisi «il mercato degli integratori, seppure con delle peculiarità, risponde a dinamiche analoghe a quelle osservate nel canale farmacia. In un contesto generalizzato di difficoltà dei settori e reparti della GDO, si distinguono per i trend di crescita le categorie e i segmenti che si posizionano in ambito benessere, a riprova che questa è un'area di forte interesse per il consumatore che si muove scegliendo tra mix di offerta e canali distributivi. Gli integratori alimentari sviluppano nel canale 146,4 milioni di euro per un totale di 24 milioni di confezioni vendute. Le aree di mercato più importanti termini di quota a valore sono: Vitamine e Minerali, Benessere Intestinale, Linea Microcircolo, Benessere Cardiovascolare, Sport, Benessere e Bellezza, Tono ed Energia. Riportano crescite importanti l'area dei prodotti per le articolazioni e quella dei prodotti per  la depurazione, difesa, sport,  benessere e bellezza, all'interno dell'area Età/Antiossidante  sono di rilevo le performance dei prodotti per la donna».

Francesca Giani