Politica e Sanità

07 Agosto 2015

---

L'ingannevolezza dei messaggi pubblicitari deve essere valutata non solamente con riguardo al loro contenuto, ma anche in considerazione del pubblico cui essi sono destinati, che in caso di prodotti dimagranti è costituito da consumatori particolarmente sensibili nei confronti di annunci che promettono il sicuro ottenimento di risultati particolarmente ambiti, e per questo motivo portati ad una decodifica più allettante ed illusoria delle promesse pubblicitarie, con la conseguente amplificazione dei profili di decettività. È questa una delle riflessioni che emerge dal provvedimento 52 del 9 luglio dell'Istituto Autodisciplina Pubblicitaria che ha emesso ingiunzione nei confronti di un'azienda produttrice di un integratore alimentare promosso attraverso un comunicato giudicato fuorviante e che riportava la dicitura "Svolge un'azione modellante su tutto il corpo, in particolare addome, fianchi e gambe". «Il messaggio» spiega Paola Ferrari, avvocato dell'omonimo studio legale «è stato giudicato contrario agli artt. 2 - Comunicazione commerciale ingannevole - e 23 bis - Integratori alimentari e prodotti dietetici - del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale perché descrivono il prodotto in modo illusorio, lasciando intendere che il solo utilizzo dello stesso consenta di ottenere un risultato certo in termini di dimagrimento ("Chi lo Taglia", "Aiuta a raggiungere e mantenere il tuo peso forma"), non conferendo giusta importanza alla necessità di sostenere sacrifici in termini di riduzione dell'apporto calorico giornaliero e di una minore sedentarietà. Tale informazione, secondo l'Istituto, si pone in contrasto anche con il punto 10) del "Regolamento sulla comunicazione commerciale degli integratori alimentari proposti per il controllo o la riduzione del peso e di altri tipi di integratori", parte integrante del Codice e che esplicitamente vieta l'utilizzo di espressioni come "peso forma", un concetto ormai superato in quanto spesso causa di errori terapeutici e di gravi malattie psicologiche».