Farmaci e dintorni

24 Giugno 2013

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Il mercato italiano degli integratori alimentari è in crescita, gli acquisti online guadagnano quote ma resta comunque forte la vendita in farmacia dove il farmacista resta la principale fonte di consiglio nella scelta. Sono questi alcuni dei risultati emersi dalla ricerca Euromonitor international’s passport e dall’indagine realizzata da GfK Eurisko per FederSalus, presentati ieri a Senago (Milano) in occasione della XIV Convention nazionale dell’associazione. In Europa occidentale, nel 2012, il volume di vendite è salito dell’1,5% rispetto al 2011, per un volume di affari pari a 7,5 miliardi di euro e l’Italia risulta essere il primo paese nelle vendite con una quota a valore che supera 1,6 miliardi di euro. La categoria maggiormente acquistata sono le vitamine, in particolare i complessi multivitaminici e i canali di acquisto privilegiati sono la farmacia e la parafarmacia con una quota a valore pari al 62%. Nella Gdo si effettua il 21% delle vendite mentre conquista terreno internet con quota 17% in crescita. La scelta dell’integratore è guidata principalmente dal consiglio del farmacista, oltre che da quello del proprio medico. In particolare, scrive in una nota FederSalus, «al momento dell’acquisto in farmacia, l’attenzione del consumatore non è soltanto focalizzata sul prodotto da comprare, ma sul processo e sull’esperienza di acquisto, che diviene un momento per prendersi cura di sé e per realizzare il proprio progetto di salute, innescando un confronto con il farmacista per acquisire nuove competenze sulla propria salute e sull’integratore selezionato. Sapere, essere consapevoli, saper scegliere e confrontare i prodotti, insomma sentirsi competenti, sono aspetti di un nuovo modello di consumo che già viene messo in atto al di fuori del mondo della salute, e si intreccia alla ricerca di notizie sul web: ben il 65% di chi naviga regolarmente su internet, infatti, si affida alla rete per reperire informazioni sulla salute».