Politica e Sanità

12 Novembre 2012

---

Sono passati solamente cinque anni dall''acquisizione da parte di Celesio del brand DocMorris, e già la multinazionale tedesca ha deciso di vendere. La notizia è stata resa nota qualche giorno fa dal portale finanziario Teletrader. L''acquirente è una società svizzera, da tempo operativa nell’ambito delle vendite on-line di farmaci,  che ha pagato attività e marchio 25 milioni di euro.  Visto che il gruppo tedesco aveva acquistato la catena a circa 55 milioni, l''operazione comporta per Celesio una perdita di circa 30 milioni.
Per il sito  Pharma adhoc, la decisione di vendere sarebbe stata adottata in seguito alle controversie nate nel mercato tedesco, dove il distributore Celesio, con la sua strategia aggressiva nelle vendite on-line, avrebbe allontanato molti titolari di farmacia, di fatto i clienti più importanti per un grossista.
Il marchio DocMorris è diffuso in tutta l''Europa e in Italia è presente a Milano, Bologna, Cremona, Lissone, Prato, San Giovanni Valdarno. Inoltre il brand è stato utilizzato da Celesio anche come modello di franchising per farmacie private in Italia, Germania, Irlanda e Svezia. Nel nostro Paese il marchio non era ancora riuscito ad affermarsi del tutto, tant''è che alla fine del 2011 risultava affiliato un solo presidio, a Vicenza. Dopo un periodo di transizione, ha fatto sapere Celesio, tutte le farmacie del gruppo dovranno abbandonare il marchio DocMorris.