Politica e Sanità

30 Novembre 2011

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Rispondendo a un’indagine CENSIS, sulle motivazioni che spiegano le scelte dei cittadini nell’acquisto dei farmaci OTC, il 55% degli intervistati ha dichiarato di prendere quelli che conosce meglio. Quasi il 36% fa riferimento ai consigli avuti, in particolare dagli esperti, mentre il marchio riguarda il 5,3% circa e il prezzo meno del 4%. Il marchio, quindi, non costituisce uno stimolo in grado di creare condizioni di “bisogno indotto” n� tanto meno rappresenta il criterio su cui si fondano le scelte di consumo farmaceutico degli italiani; semmai, esso diviene importante nella fase successiva alla scelta iniziale, quando, in seguito alla legittimazione fornita da uno specialista e in virtù di una positiva esperienza d’uso, il consumatore sceglie di rivolgersi nuovamente a quel prodotto consapevole della sua efficacia. Infatti, il 57,4% degli intervistati dichiara di riutilizzare un farmaco che ha dato risultati positivi, precisando così indirettamente che la fedeltà a un prodotto dipende dall’efficacia terapeutica verificata. Nello specifico, sono soprattutto i più giovani (62,7%) e i titoli di studio più elevati (62,4%) a dimostrare un alto grado di fidelizzazione a quei prodotti con i quali si è avuta una precedente esperienza positiva.